A New Era é uma marca global de lifetyle com uma herança desportiva com mais de 100 anos. Conhecida ainda como a marca oficial da Major League Baseball (MLB), a New Era detém ainda mais de 200 licenças incluindo as principais ligas desportivas como a National Football League (NFL), a National Basketball Association (NBA), a National Hockey League (NHL), clubes de futebol, como o Manchester United, ou com empresas no âmbito da animação como a Disney ou DC Comics. Mundialmente reconhecida pelos caps, chapéus e gorros, a New Era apresentam também vestuário e acessórios para um público de espírito descontraído.​